保健食品起名新規(guī)：14類詞不可用！
2018-11-19
10月22日，國(guó)家市監(jiān)總局官網(wǎng)發(fā)布《保健食品命名指南（征求意見稿）》，擬對(duì)保健食品命名進(jìn)行規(guī)范。根據(jù)附錄中列出的14類禁表意、詞語(yǔ)，腦白金等大批知名保健食品或面臨改名。新規(guī)就保健食品命名基本原則，保健食品名稱組成——商標(biāo)名、通用名、屬性名，保健食品名稱不得含有的內(nèi)容，以及保健食品名稱申報(bào)與審評(píng)要求等作出規(guī)范。
特別是，在附錄里列里詳細(xì)列出了14類保健食品名稱中禁止表達(dá)詞意或使用的詞語(yǔ)，包括常見的“天然”、“靈”、“精”、“腦” 、“心”、“寶”，以及人名、地名等。這意味著，諸多知名品牌，如：腦白金、腦黃金、加多寶、靜心口服液、章光101等，其名稱均不符合規(guī)定，面臨改名風(fēng)險(xiǎn)。
而這些產(chǎn)品、品牌，很多是企業(yè)多年苦心經(jīng)營(yíng)的結(jié)果，品牌價(jià)值可達(dá)百億。當(dāng)年云南白藥面臨改名之際，其技術(shù)質(zhì)量總監(jiān)李勁就曾說過，一旦改名，云南白藥115年樹立起來的品牌、聲譽(yù)、公眾認(rèn)知或?qū)⑻?，預(yù)估損失將超過100億元。對(duì)于有些產(chǎn)品，改名幾乎就是改命。曾經(jīng)靠單一紅罐打下200億江山的加多寶，自從將品牌價(jià)值超千億的“王老吉”商標(biāo)歸還廣藥之后，該公司投入巨資打造“加多寶”品牌，加上更換包裝，以及應(yīng)付各種法律訴訟，銷售下滑，元?dú)獯髠?。終究沒能再現(xiàn)輝煌。
14年來，無論是包裝亦或廣告，幾乎從未宣傳過自己擁有保健食品身份。給消費(fèi)者的印象加多寶就是一罐飲料。其實(shí)，加多寶早在2003年7月就為“加多寶涼茶”申請(qǐng)了保健食品批號(hào)——衛(wèi)食健字(2000)第0437號(hào)，在國(guó)家食藥監(jiān)總局網(wǎng)站上，關(guān)于“加多寶涼茶”衛(wèi)食健字(2000)第0437號(hào)后面的功效上，只寫了“清咽潤(rùn)喉”四個(gè)字。按照國(guó)家市監(jiān)總局的要求，有關(guān)單位或個(gè)人可在2018年11月16日前反饋意見。分析人士認(rèn)為，此事涉及范圍廣泛，可以預(yù)見，市監(jiān)總局會(huì)收到大量反饋意見。
14類詞語(yǔ)禁用
大批保健食品或受影響
不只知名品牌，保健食品命名新規(guī)波及甚廣。新規(guī)明確，保健食品命名須遵守四條基本原則。符合國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)相關(guān)規(guī)定。遵循一品一名。反映產(chǎn)品的真實(shí)屬性，簡(jiǎn)明、易懂，符合中文語(yǔ)言習(xí)慣。不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，不得誤導(dǎo)、欺騙消費(fèi)者。保健食品的名稱分為，商品名、通用名、屬性名，也就是，注冊(cè)商標(biāo)的名稱、體現(xiàn)主要原料特性的名稱，以及表明劑型或視頻分類屬性的名稱。新規(guī)針對(duì)不同名稱列出了不得含有內(nèi)容。在附錄中，新規(guī)將禁用表達(dá)及詞語(yǔ)歸納成14項(xiàng)內(nèi)容。
可以看到，常見的“天然”、“寶”、“靈”、“精”，以及人名、地名等都在其中。健識(shí)君粗略就部分詞語(yǔ)進(jìn)行查詢發(fā)現(xiàn)，國(guó)家食藥監(jiān)管系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)的國(guó)產(chǎn)保健食品中，289個(gè)批準(zhǔn)文號(hào)對(duì)應(yīng)產(chǎn)品名稱中含有“天然”；97個(gè)含有“心”，38個(gè)含有“腦”；90個(gè)含有“藥”；50個(gè)包含“強(qiáng)力”；含有“靈”的最多，有855個(gè)（由于含有“靈芝”等詞，大部分或并不違規(guī)——健識(shí)君注）。其他如“消脂”、“平糖”等也均有10余條信息。
相比之下，進(jìn)口產(chǎn)品情況較好。健識(shí)君查到29個(gè)批號(hào)對(duì)應(yīng)產(chǎn)品涉及“靈”、17個(gè)批號(hào)產(chǎn)品名稱含“天然”、2個(gè)條目涉及“腦”、一個(gè)產(chǎn)品含有“強(qiáng)力”。沒有產(chǎn)品名稱含有“藥”、“消脂”、“平糖”等字樣。
夸大、誤導(dǎo)頻發(fā)
4000億保健食品需進(jìn)一步規(guī)范
事實(shí)上，保健食品無論是名稱還是宣傳，都已經(jīng)納入了有關(guān)部門的嚴(yán)控之下。僅僅命名指南，國(guó)家食藥監(jiān)管部門就曾發(fā)布過多次，并要求不符合規(guī)定的產(chǎn)品按要求變更。經(jīng)過例次整頓，情況似乎已有所好轉(zhuǎn)，可以看到，目前數(shù)據(jù)庫(kù)里，已經(jīng)沒有產(chǎn)品冠以“祖?zhèn)鳌?、“御用”之名了。但，健識(shí)君查詢發(fā)現(xiàn)，仍有大量產(chǎn)品名稱含有夸大宣傳、暗示療效等意味。而命名混亂，只是保健食品行業(yè)亂象之一。是保健食品行業(yè)亂象。2014年還曾有媒體報(bào)道，“國(guó)家藥監(jiān)總局嚴(yán)打保健食品違法行為，5個(gè)月立案上萬起”。保健食品，其實(shí)質(zhì)是食品，但在消費(fèi)者心目中，往往有治病、改善癥狀的作用，甚至誤以為其可以替代藥，是一種“替代醫(yī)學(xué)”。這也給虛假宣傳提供了空間。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年7月~2018年3月，全國(guó)開展食品保健食品欺詐和虛假宣傳整治行動(dòng)中，各級(jí)食品藥品監(jiān)管部門共辦理并公布整治行動(dòng)相關(guān)行政處罰案件8000余件。短期看，虛假宣傳可以增加保健食品銷量，擴(kuò)大其市場(chǎng)份額，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，不僅會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)保健食品的認(rèn)識(shí)，還會(huì)使整個(gè)行業(yè)面臨一次又一次的打擊、整頓，難以進(jìn)入良性發(fā)展。
按照官方數(shù)據(jù)，目前中國(guó)保健食品生產(chǎn)企業(yè)有2000多家，從業(yè)人員約600多萬，有批號(hào)1.6萬個(gè)。2017年我國(guó)保健食品工業(yè)總產(chǎn)值約為4000億元，每年保持15%左右的增速。分析人士認(rèn)為，隨著經(jīng)營(yíng)不斷規(guī)范，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不斷完善，結(jié)合越來越多人對(duì)健康的關(guān)注，以及大健康概念的推廣，保健食品行業(yè)將有越來越好的表現(xiàn)。
（來源：食品工業(yè)科技）
